マーケティング"超"入門

セミナー概要

いまのビジネスパーソンにとって日々何かしらのかたちで必ず関わっていると言えるほどマーケティングはビジネスの大前提となっています。

商品・ブランドの企画や広告宣伝に関わる人だけでなく、例えば研究開発や製造などの技術者の方であれば、自社技術の更なる付加価値の付け方を社内提案できる、営業部門の方であれば、自社の商品・ブランドのマーケティング戦略をしっかりと理解していることで商談での説得力を高めることができる、など成果をだすためには欠かせません。

本セミナーは、ビジネスの場に身を置いて間もない、マーケティングについて良く知らないという方であっても、基礎基本の考え方から実務で上手く活用するためのポイントを、身近な事例解説とケースワークを行いながら身に着けられるように進めて参ります。

講師紹介

講師より

マーケティングの実務において、フレームワークを使うことがすべてではありませんが、強力な武器になることは間違いありません。 一度は聞いたことのある有名フレームワークなど、「実務で使いこなす」ためのポイントを解説します。
身近な事例での解説をたくさん用意していますのでこれからマーケティングに関わる方も安心してご参加ください。

【講師著書】

セミナーのプログラム

1．マーケティングの「基本のき」

・そもそもマーケティングとは何なのか？
・売れない理由はニーズに対する誤解あり！
・マーケティングの全体像

【事例解説】
　ポケットティッシュのニーズの抽出
　とある機能性ジャケット、売れない理由は…？

２．ビジネスの“突破口”を見つけよう：環境分析

・「３C分析」を実務でつかいこなす重要ポイント
・「バリューチェーン分析」で自社の強みの活かしどころを押さえておこう

【事例解説】
・某百貨店の３C分析事例
・大手航空会社とLCCのビジネスシステムの違い
・サステナブルを実現するバリューチェーン事例

３．マーケティングの要！差別化の戦略を描く：STP

・S：セグメンテーション
　市場の分け方、顧客候補の抽出方法
・T：ターゲティング
　魅力的な顧客の選び方、選定基準
・理想的な顧客像（ペルソナ）ってどうやって作るの？
・P：ポジショニング
　差別化につながる魅力の打ちだし方

【事例解説】
・ボリューム満点ハンバーガーのセグメンテーション
・ゲーム機のポジションニング

４．商品やサービスへ落とし込む：４P

・製品（Product)
　　3層モデルで価値構造を明確にする「製品特性分析」
・価格（Price）
　　価格設定の基本「3つの視点」
・流通（Place)
　　お客様にどのように商品を届けるか？
　　販路の役割と設計の基本
・プロモーション（Promotion)
　　お客様はどのように商品を選ぶのか？
　　態度変容モデルとカスタマージャーニー

【事例解説】
・大ヒット乳酸菌飲料の製品特性分析
・一般的な登山靴とターゲットが明確な登山靴の違い
・高性能スマートフォンのカスタマージャーニーマップ

【総合演習】　生花ビジネスを変革せよ！

５．まとめ：これからのマーケターへ

・マーケターの４つの心得
・もはや不可欠！マーケティングにおけるデジタル活用
・マーケティングのPDCA“超”高速回転

受講にあたって/留意点

開催概要

開催日時

2022年9月29日(木) 10:00~17:00

会場

★ZOOM社ミーティングを使用したWEBセミナーです

受講料

お一人様　48,000円（税込）

セミナーNo.

0917022