商品・ブランド リニューアルの考え方と進め方

セミナー概要

このような方におススメのセミナーです

• 値上げに伴うリニューアルをご担当されている方
• 主力商品・ブランドのリニューアルを成功させたい方
• リニューアルで変えるべきこと/変えてはいけないことの判断にお悩みの方
• リニューアルの進め方が手探りで不安に感じている方

昨今、値上げに伴うリニューアルをご経験された方も多いかと思います。「値上げをしてもお客様が離れないようにするには、どうしたらよいんだろう…」とお悩みになっていたのではないでしょうか。

いかなる環境であっても、商品・ブランドの売上やシェアを伸ばしてかなければならない皆様にとって、リニューアルは今まで以上に気を遣う業務になっていることと思います。

本セミナーでは様々な状況にある商品・ブランドに対して、どのような基準でリニューアルを判断するのか、どのような手順を踏むことで成功率が高まるのかを、長年P&Gで商品開発実務に携わった講師が事例やケースを交えてわかりやすく解説いたします。

昨今のような変化の激しい時代だからこそ、計画的・戦略的に商品・ブランドを育成していくためのノウハウをぜひ皆様のリニューアル業務にお役立てください。

★ご参加特典★

商品企画・マーケティングの無料相談会
セミナー中に質問しづらかったテーマなど、後日30分程度の個別相談（オンライン）をお受けいたします

講師紹介

セミナーのプログラム

１．商品・ブランドリニューアルのよくあるNG集

• そもそもリニューアルとは？
  様々な商品・ブランドのリニューアル事例
• P&Gでも陥った「顧客不在」のリニューアル
• 「営業の要望」「得意先の要望」は本当にビジネスを伸ばすのか
• 「小さすぎるリニューアル」と「大きすぎるリニューアル」の問題

２．成功するリニューアルの判断と進め方

• いつまでに、何を（どれくらい）目指す商品・ブランドなのか？
• そのリニューアルは顧客を維持・拡大するためのものか？
• 担当のカテゴリーの顧客の特性を理解できているか？
• 担当の商品・ブランドを支えてくれている顧客は誰か？
• 自社のシェアや売上への影響度は？
• 認知～リピートまで、売れない理由はどこにあるか？

3．「対処のリニューアル」から「戦略的リニューアル」へ

• なぜ戦略的リニューアルが重要になっているのか？
• 生活防衛意識の高まる消費者と商品・ブランドの約束
• 小売業もメーカーのブランド戦略を意識する時代に
• リニューアルの目的を明らかにする　何を守り、何を得るのか？
• 問題を明らかにする　成否は顧客、マーケットの理解力でほぼ決まる
• 質的調査と量的調査の効果的な使い方
• 「価値」を高める「商品コンセプト」と「体験デザイン」起点の商品企画
• 今取るべきリニューアルの取捨選択
• 商品・ブランドの健康状態を常に把握できるようにする
  （商品・ブランド育成のためのKPI設定）
• テストマーケティングで成功の確立を高める
• 調査結果の判断基準
• 過去のリニューアルの成果を棚卸する
• 次のステップに進むための判断基準をぶらさない
• 部門間連携に使えるコンセプト共有フォーマット

４．リアルなお悩みＱ＆Ａ

• 予算が限られていてユーザー調査がなかなかできない…
• もっと関連部署を巻き込んでリニューアルを進めたい…
• 新しいことにチャレンジしたいが、上の理解を得られない…

などなど、あなたのリアルなお悩みを解消しよう！

★ご参加特典★

セミナー中に質問しづらかったテーマなど、後日30分程度の個別相談（オンライン）をお受けいたします

受講にあたって/留意点

開催概要

開催日時

2025年3月26日(水) 13:00~17:00

会場

★ZOOM社ミーティングを使用したWEBセミナーです

受講料

お一人様　33,000円（税込）

セミナーNo.

0617057