商品・ブランド リニューアルの考え方と進め方

セミナー概要

このような方におススメのセミナーです

• 価格改定などに伴うリニューアルを検討されている方
• 主力商品・ブランドのリニューアルを成功させたい方
• リニューアルで変えるべきこと/変えてはいけないことの判断にお悩みの方
• リニューアルの進め方が手探りで不安に感じている方

昨今の社会情勢の影響で、消費者の商品選択の目はますます厳しいものとなっています。今後もしばらくは不安定な情勢が続と予測されており、メーカーの商品企画担当者、ブランド担当者はそれらを前提とした商品・ブランド育成の道筋を考える必要に迫られています。

このような変化の激しい時代において、時流を捉えたリニューアルは商品・ブランド育成のために欠かせないものとなっていますが、例えば「今までのお客様が離れていかないか」、「どうしたら新しいお客様にも買っていただけるか」、「ロングセラーの主力ブランドだから失敗は許されない」など、商品・ブランドをご担当されている方からはリニューアル業務に対するお悩みを数多く伺っています。

本セミナーでは様々な状況にある商品・ブランドに対して、どのような判断基準でリニューアルに臨むのか、どのような進め方をすることで成功率が高まるのかを、長年P&Gで商品開発実務に携わった講師がわかりやすく解説いたします。

また、対処的なリニューアルではなく、計画的・戦略的に商品を育成していくためにはどのような方法や仕組みにしておくべきなのかについても解説いたします。

★ご参加特典★

商品企画・マーケティングの無料相談会
セミナー中に質問しづらかったテーマなど、後日30分程度の個別相談（オンライン）をお受けいたします

講師紹介

セミナーのプログラム

１．商品・ブランドリニューアルのよくあるNG集

• そもそもリニューアルとは？
  様々な商品・ブランドのリニューアル事例
• P&Gでも陥った「顧客不在」のリニューアル
• 「営業の要望」「得意先の要望」は本当にビジネスを伸ばすのか
• 「小さすぎるリニューアル」と「大きすぎるリニューアル」の問題

２．成功するリニューアルの判断と進め方

①　正しいリニューアル判断のための原則

・そもそもリニューアルが有効な場面とは？
・属するカテゴリーによって異なる「ニューアルの意味」
・商品・ブランドの規模による判断の違い
・リニューアル時に既存顧客は重要なのか、重要でないのか？

②　正しいリニューアルの進め方

・目的を明らかにする　何を守り、何を得るのか？
・問題を明らかにする
　成否は顧客、マーケットの理解でほぼ決まる
・質的データと量的データの効果的な使い方
・今取るべきリニューアルの手段の取捨選択をする
・テストマーケティングで成功の確率を高める

3．「対処のリニューアル」から「戦略的リニューアル」へ

・生活防衛意識の高まる消費者と商品リニューアル
・競争力のある「商品コンセプト」と「体験デザイン」起点の企画
・商品・ブランドの健康状態を常に把握できるようにする
（商品・ブランド育成のためのKPI設定）
・過去のリニューアルの履歴、成果も棚卸する
・次のステップに進むための判断基準をぶらさない
・関係部署連携に使えるコンセプト共有フォーマット

４．リアルなお悩みＱ＆Ａ

・調査予算がなければリニューアルは成功しない？
　調査予算はどうやって取ったらよい？
・もっと関連部署に協力を仰ぎたい
・新しいことにチャレンジするべき、しかし会社の文化や歴史が…

などなど、あなたのリアルなお悩みを解消しよう！

★ご参加特典★

セミナー中に質問しづらかったテーマなど、後日30分程度の個別相談（オンライン）をお受けいたします

受講にあたって/留意点

開催概要

開催日時

2024年9月3日(火) 13:00~17:00

会場

★ZOOM社ミーティングを使用したWEBセミナーです

受講料

お一人様　33,000円（税込）

セミナーNo.

0617042